“爹味”营销大错特错，“丧事喜办”错上加错

陈登辉

中秋临近，知名烘焙品牌桃李面包一则“没饱尝生活的毒打不配吃五仁月饼”的电梯广告，以其居高临下的说教姿态和苦难营销逻辑，引发舆论猛烈批评，最终以品牌火速下架广告并道歉收场。

桃李面包的这则广告，将产品口味与人生苦难强行捆绑，本质上是一种“消费PUA”——通过否定消费者的真实体验来制造虚假优越感。值得注意的是，桃李面包在争议发酵后，竟试图以“领导正在接受现实毒打”的网感道歉进行二次营销，这种“丧事喜办”的轻佻态度，进一步暴露了品牌对营销伦理的漠视。

此类营销的根源，在于企业将流量置于价值之上。有媒体披露（中华财经网，9月8日），桃李面包2025年上半年净利润暴跌29.7%，却逆势增加40%广告支出，同时研发投入大幅削减30.8%。这种“重营销轻产品”的策略，使其付出的代价远超短期流量的收益。更重要的是，这种营销不仅未能吸引年轻群体，反而因“刻意卖萌”“强行玩梗”等尴尬操作加深了品牌与用户的隔阂。

营销可以创新，但不可逾越尊重消费者的底线；品牌需要流量，但不可牺牲价值观换取声量。桃李面包的案例为所有企业敲响警钟。在信息透明的社交媒体时代，任何轻视产品本质、依赖噱头博出位的策略，终将遭到市场惩罚。企业唯有回归品质初心，以真诚取代说教，以创新替代媚俗，才能在长期竞争中赢得真正认可。