思想观澜｜积极发展壮大新型消费

消费是经济增长的“压舱石”，新型消费是撬动市场潜力、点燃内需动力的“新引擎”。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出“支持新型消费加快发展”，并就此作出具体部署，为提振消费指明了具体方向。

新型消费是指以新技术、新业态、新模式为支撑的消费形式。随着经济发展、技术进步，消费市场呈现数字化、绿色化、融合化发展新趋势，新型消费已成为经济高质量发展的关键增量。河北作为制造业大省和全国现代商贸物流重要基地，要把握趋势，从供需两端双向发力，多措并举持续培育壮大新型消费，为经济高质量发展注入澎湃动能。

创新消费场景，激活“乐消费”动能。进一步推动首发经济发展，支持在石家庄、唐山等城市的核心商圈发展首店经济，对入驻企业给予租金减免、装修补贴、一次性奖励等支持。鼓励国内外知名品牌在河北举办首发首秀首展，依据新品技术含量、活动规模、经济社会效益等指标进行综合评估，对成效突出的地区给予相应补贴。促进“人工智能+消费”，加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发与应用推广，发展元宇宙、智慧商圈、数字文旅等沉浸式体验新场景。持续推进冬奥场馆后续利用，开发崇礼滑雪度假区“四季运营”模式，推出夏季山地越野、露营研学等衍生项目，完善冰雪装备制造产业链条，建设冰雪装备产业带，实现冰雪经济提质增效。大力发展夜间经济与市集经济，鼓励特色街区、便民生活圈、商业综合体等商业场所适当延长营业时间，打造“深夜食堂”“24小时书店”等全时段消费场景，更好满足公众多元化、高品质的消费需求。

推动业态融合，培育新型消费增长极。推动相关企业深化即时零售布局，拓展药品、生鲜、日用品24小时配送服务。支持社区建设“智慧微仓”，整合社区团购、代收代管、家政服务等功能，丰富“一刻钟便民生活圈”服务内涵。深挖文化IP价值，支持开发邯郸成语典故、沧州武术等特色IP品牌，以邯郸“成语之都”、正定古城等为载体，打造沉浸式文化街区，引入非遗市集、国潮快闪等业态，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。围绕焕新文旅消费场景，打造商文旅融合发展集聚区、“跟着文物去旅行”研学产品等，拓展低空飞行、房车自驾等新业态。充分激发赛事经济潜力，支持石家庄、保定等城市马拉松赛事扩容升级，着力开发“观赛+旅游”“参赛+培训”等衍生服务，延伸产业链条，提升产业价值。

强化数字赋能，激发新型消费市场活力。推进数字城市建设，支持石家庄、唐山等城市打造智慧商圈示范项目，推广AR导览、无感支付等应用场景。深化“数字+文旅”模式，构建“一站式”智慧服务体系。整合优质旅游资源，推出虚拟漫游、AI互动体验项目；整合商务、文旅、交通等部门及重点企业数据资源，依托AI算法实时解析电商、物流、景区等场景信息流，构建覆盖生产、流通、消费全链条的数据中枢，生成动态消费热力图，精准指导河北特色产业优化产品结构。完善数字消费生态，推进5G网络、物联网覆盖核心商圈和社区，支持社交电商、直播电商等新业态发展，以数据流牵引商流、物流、资金流高效协同，推动智慧零售、体验经济等新型业态规模化发展。

瞄准消费细分需求，撬动差异化新型消费潜力。充分挖掘年轻群体消费潜力，依托数字技术发展“人工智能+消费”，推动“剧本杀+文旅”“电竞+酒店”等跨界融合，鼓励本土品牌推出非遗盲盒、国潮文化衍生品。在商圈、景区同步增设情绪主题打卡点和互动艺术装置，以精准供给激活情绪消费长效动能。针对银发群体需求，以科技赋能创新智慧助老服务场景，构建精准化、可持续的为老服务体系，开发适老化智能穿戴设备、健康监测预警系统等新型产品，拓展远程医疗及慢病管理等数字化服务。针对日益增长的消费需求，培育老年教育、代际社交等精神消费增长点，发展智慧托育、私人健康管理等新型服务业态。

强化绿色消费引导，壮大可持续需求。深入实施绿色低碳先进技术示范工程，培育绿色建筑、绿色能源、绿色出行等新增长点。加码新能源汽车推广，支持“光储充”一体化充电网络建设。健全绿色消费激励机制，推动家电、家装等大宗耐用消费品绿色化、智能化升级，引导居民消费向绿色低碳化转型。

强化政策协同与要素保障，构建新型消费生态体系。完善与新型消费相关的制度法规，推动业态创新与规范发展有机统一。深化跨部门协同机制，系统集成财政、金融、产业、消费等政策，因地制宜激发新型消费动能。聚焦“两新”领域，支持产业转型升级，叠加消费券、税收优惠及绿色信贷工具降低换新门槛，强化政策精准性与场景适配性。补齐公共服务短板，优先布局新型基础设施，建成覆盖城乡的充电桩网络及县域冷链物流体系，保障新能源车、生鲜等消费需求。强化数据要素驱动，打通供需信息壁垒，推动银发经济、冰雪经济等细分市场精准发力。发挥财政资金引导作用，进一步优化消费环境，加强消费领域信用体系建设，通过“政策撬动+要素托底”双向赋能，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。

（张学文 任丽丽 作者单位：河北师范大学）

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