作者 | 源Sight 安然报喜鸟的2024没能带来喜讯。近日，报喜鸟发布2024年财报。数据显示，公司期内营收同比下降1.91%至51.53亿元，归母净利润同比下降29.07%至4.95亿元。报喜鸟表示，这主要是公司为维持中高端品牌形象、增加品牌曝光度，加强广告宣传以及渠道开拓方面的投入所致。根

业绩依然没有太多改善，报喜鸟对户外市场的布局显得迫切了一些。根据最新财报数据，2024年报喜鸟出现营收、净利润双下滑。究其原因，报喜鸟方面认为，上涨的营销费用一定程度上影响了公司整体业绩表现。营销费用的上涨是报喜鸟探索品牌年轻化的方式之一，但从主品牌报喜鸟收入下滑来看，这个方式似乎已经难以奏效。将目